**“说什么”“怎么说”,复旦大学*学院院长这样说

2021-12-28 04:53:15 文章来源:网络

新民晚报讯(记者 徐翌晟)复旦大学**学院院长、人民日报社原副总编辑米**华撰写的《****实战教程》日前由人民日报出版社出版发行。上周末举行的“全国新书发布会”上,米**华与**从业者和读者一起分享了**人的责任和专业。

图说:米**华与**从业者和读者分享自己的经验 主办方供图

作者从事****工作近三十年,五次获得****奖一等奖、特别奖,是第五届范长江**奖得主。本书基于其丰富的专业实践经验,对****做了系统的理论梳理,既阐明****的基本理念,又涵盖**业务的重要环节,并结合具有示范**的作品,以党报**员的视野和立场,多角度呈现了**写作的规律与技巧。

****是复杂而艰苦的思想劳动,其中有些规律可以遵循,有些经验可以借鉴。作者从**要素、文体类型、基础训练、职业修**四个维度铺陈论述,归纳总结了**写作的八个关键要素:从基本要求来看,立场是根本、论者是主角、见解是关键、思考是基础;从写作环节来看,**括选题环节、结构环节、表达环节和修改环节。八个要素是道与技的辩证关系,既是**员所应具备的基本素**,也是**写作的根本原则,无论撰写什么样的**,大抵离不开这些要素。

本书采用一节一案例、讲透一种方法或阐发一个道理的叙述结构,小角度切入,而又不局限于案例本身,探讨问题,突出实用;名之为“教程”,却没有教科书的刻板;看似多篇文章的集合,各篇文章之间却相互呼应。它既是一本方法论,也是一本实操手册。书中不只有**写作技巧,还有逻辑思维理**表达的方法,有助于启发**思维,培**正确、公允、理**的**素**,对于****从业者、传媒院校师生及**爱好者多有参考借鉴价值。

2017年以来,米**华担任复旦大学**学院院长,转型为一名**教育工作者。米**华说自己从年轻时代就关心政治,喜欢政论,40多年始终在做报纸的**工作。作为党报**工作者,应该把宣传党的主张和反映百姓心声结合起来,**大限度满足读者需求,根据读者需要改进自己工作。米**华曾说,**归根到底是观点的较量,唯有站得高才能看得远、论得深。所谓“表达”,就是“说什么”与“怎么说”同样重要;所谓“思考”,就是要“不分上班的八小时内外”,**的生动来自于深厚的学**与生命的张力。

《****实战教程》一书,不仅阐明了****的基本理念,而且涵盖了**业务的关键环节,立体全景呈现了**写作的规律与技巧;既是**写作教程,又是总编辑手记,从一篇篇**中折射出的更是**社会发展的进程。

来源:新民晚报

我曾帮助创作者在播客**Gimlet、知识订阅**Substack和商业订阅**Every等订阅**销售订阅内容。在这个过程中,我逐渐了解到,要想获得新客户,必须采取三个步骤。

对于创作者来说,构思营销文案困难至极,尤其是当他们已经在**上拥有大量粉丝,而且该**的内容都可以直接免费**的时候,如Instagram、TikTok、Twitter或YouTube等**。

例如,在上篇文章中关于Twitter的案例研究中,一个行之有效的策略,就是积极地引导创作者去追求特定的价值主张。因为**认为,这样做将**大程度地吸引其**上的大多数粉丝付费成为超级粉丝,从而**更多专属福利:

从Twitter订阅页面的设计方式来看,我们似乎可以确定,这些价值主张是由该**管理层集中决定的,而非由用户自己创建。这是一件好事。

创作者**应该为用户提供合理的默认设置和指导,这不仅是因为创作者可以减少工作量和降低价值主张存在偏差的风险,还因为,随着时间的推移,这样做可以增强粉丝的归属感,或者也可以认为是付费粉丝专属的待遇。

理论上,这会减少未来的支付摩擦,因为超级粉丝已经十分清楚价值主张,并可以预见支付流程。

随着时间的推移,越来越多的创作者推出了付费内容产品,但成功付费的产品类型却少之又少。渐渐地,图书出版业、电影、杂志、报纸和电视领域的创作者了解了畅销内容,也形成了各自的创作类型,并通过这些内容引导关注者的期待。

现在,创作者**上正出现同样的过程。虽然现在还为时尚早,但已有一些类型初露头角,**括从实现目标到专家意见,再到艺术与**。这些是一些**受欢迎的新兴类型。一些创作者选择了跨类型发展,例如,这篇文章就将专家意见(“创作者经济的下一步”)和目标实现(“如何提高销售”)结合起来。

当然,混合类型同样很受欢迎。同样地,分类法(这里指单独的产品类型)也会继续发展。

一方面,目前,创作者经济中的各大**一直未仔细探索畅销的创作类型,以及考虑提供隐含的价值主张。在传统媒体的世界里,当你观看一部喜剧电影的预告时,如果能够轻易理解电影的价值主张,你就会获得乐趣。走进书店的商业书籍专区,你会发现,摆在面前的所有书籍,基本都通过封面承诺各种职业的成功方法。

另一方面,创作者**营销文案通常都是以“请支持创作者”开头的,而结尾处通常写的是“获得福利内容”,但这么做其实并不会对创作者起到太大帮助,也不会激起粉丝的关注欲望。

随着提供付费产品的阻力减小,越来越多的创作者加入进来,消费者资金争夺战将继续加剧。那么除了了解创作类型之外,创作者应该如何构思吸引用户的营销文案呢?

答案可能并不会让人满意。但简单来说,世界上并不存在一劳永逸的成功经验,成功的营销方法也各不相同。但通常来讲,**重要的,是去传达创作内容的基本元素,**括用户能够获得的信息、如何访问作品、作品发布频率,以及用户需要为此付多少钱。

根据我在多个**上与数十位创作者合作的经历,我得到的**佳建议很简单:关注细节、保持独特并不断尝试。

我曾在Substack担任产品副总裁,如今是Every的联合创始人。在这两段职业经历中,我注意到一个明显的模式,即比起其他营销形式,通过付费电子邮件订阅的方式获得的订阅者**多:创作者向用户发送免费电子邮件,主要是为了营销,吸引用户成为订阅者。

电子邮件的内容可以是公告、定期提醒或以促销的形式营销作品。创作者可以给用户提供付费折扣,或者通知用户产品费用即将**价,再或者根本不需要在价格上做文章!

邮件内容可以与特定订阅产品相关联,也可以仅仅是单纯的营销文案。但以上方法似乎都不如一件事重要,那就是在发送的电子邮件上,列出订阅原因,并且邮件下方添加一个“订阅”按钮。

似乎很少有创作者**能够借鉴这一经验。这些方法都属于追加销售的范畴,创作者只需要在用户界面的某个不显眼的角落,设置一个小巧的按钮就可以增加营销途径。但很多创作者**错失了这样的营销良机:**需要找到一种合适的方法,让粉丝真正感受到创作者的营销内容。

一个不错的例子,即前不**Twitter将实时通讯工具Revue集成到用户个人资料页面中这一做法。

令人耳目一新的是,创作者可以借助**资源直接向粉丝营销推广。正如这个例子所示,“营销”不需要花里胡哨的方式或喋喋不休的话术;它只是一种工具,用来提醒粉丝,用户页面上有电子邮件订阅功能,而且这也省去了用户注册的麻烦。

上一篇:东营参与的人防散射通信科研课题通过结题验收

下一篇:最后一页
本站所刊登的各种资讯﹑信息和各种专题专栏资料,均为黄山都市网版权所有,未经协议授权禁止下载使用。

Copyright © 2000-2020 All Rights Reserved